책소개

한마디로 상황을 올 킬하는 7가지 말의 기술

지루하고 장황한 사람이 될 것인가, 짧은 말로 임팩트있게 압도적 인상을 주는 사람이 될 것인가? 일본 최고의 카피라이터이자 브랜딩 전문가로 사람들의 마음을 움직이는 광고와 캠페인을 수없이 만들어낸 권위자인 가와카미 데쓰야가 이 책에서 자신의 영업비밀이기도 한 7가지 일언력을 낱낱이 공개한다. 저자는 본질을 꿰뚫는 한마디를 구사하는 능력을 '일언력'이라 명명하고 요약력, 단언력, 발문력, 단답력, 명명력, 비유력, 기치력의 7가지로 분해해 설명한다. 7가지 '일언력'은 자신의 생각과 주장을 분명하게 인식하고 그 속의 핵심을 아는 것을 바탕으로 한다. 화려한 수사로 포장된 현란한 말에서는 느낄 수 없는, 묵직한 힘과 권위로 상대를 제압하고 그 어떤 상황도 당신의 것으로 만들 것이다.